SIA 2025
Terre de passionnés

En juin 2025, Comexposium nous a sollicité pour répondre à son appel d’offre en vue de sa campagne de communication officielle du Salon de l’Agriculture 2025. Leur demande était claire : rompre avec les éditions passées tout en gardant le concept de vache égérie, symbole emblématique du salon. Sortir de la « vache objet », apporter de l’authenticité et renforcer la dimension humaine, tels étaient les enjeux à relever pour cette nouvelle campagne de communication.

L’affiche repose sur les trois piliers majeurs définis en amont. La terre, symbole central, est épurée jusqu’à l’essentiel : un simple cercle. Cette approche minimaliste ouvre l’espace à l’intégration des photos et renforce la puissance de la baseline « Terre de passionnés ». Un concept pensé pour une déclinaison simple et efficace. La dimension humaine prend tout son sens avec une apparition subtile de l’éleveur par la présence de sa main, symbole du travail.

Pour insuffler du rythme à la campagne et grâce à l’accord d’Alex, l’éleveur de Oupette, pour figurer sur l’édition 2025, nous avons pu révéler et diffuser toute la richesse des intentions photographiques. Ainsi, la campagne prend vie à travers une déclinaison harmonieuse en trois affiches distinctes.

Nous avons décliné l’affiche en bannières web percutantes, conçues sur-mesure pour Facebook, YouTube, X et Linkedin. Le résultat : des visuels raffinés qui préservent l’âme du message original, parfaitement adaptés à chaque plateforme. Une identité visuelle cohérente qui amplifie l’impact et la visibilité de la campagne sur les réseaux sociaux.

Après la réalisation de la communication officielle de salon international de l’agriculture 2025, nous avons été sollicité pour réaliser la campagne de publicité TV. À partir des vidéos réalisées dans le Limousin avec Oupette et Alex, nous avons proposé un script en phase avec le positionnement « Terre de passionnés ». Enregistrement de « Voix off », sélection de musiques et bruitages, montage vidéo, étalonnage… après 1 mois de travail, nous réalisons notre premier spot TV de 20s pour TF1 que nous déclinerons ensuite en spot TV de 15s pour le groupe M6.
Étape cruciale avant le passage TV, la validation par l’ARPP (autorité de régulation de la publicité) qui offre le sésame à notre spot pour la diffusion TV.

Enfin, nous avons réalisé une animation pour les affichages dynamiques en gares (DOOH) pour inciter à la réservation de billet. Il s’agit d’une animation de l’affiche officielle, en motion design.