Comment optimiser le GEO pour mon entreprise : 10 critères à connaître
Vous aurez beau avoir le meilleur outil du monde, il se contentera de vous fournir une "photo" à l'instant T de votre visibilité dans les IA. Pour autant, il ne vous fournira pas de stratégie clé en main. Ici, nous tenterons de vous donner quelques clés de compréhension pour améliorer la présence de votre marque dans les réponses IA.
Tout comme pour le SEO, où l'on connaît quelques recettes marketing éprouvées qui permettent d'influencer les algorithmes des moteurs de recherche et votre classement, nous cherchons à identifier les bonnes pratiques GEO pour influencer les IA et faire apparaître votre marque dans les citations IA.
10 critères GEO pour améliorer sa visibilité IA
Autorité et mentions de marque sur des sites tiers
Être cité par des médias reconnus, des experts, des sites spécialisés et des comparateurs indépendants. Les sources externes crédibles jouent un rôle majeur dans les réponses IA. C'est également le cas en SEO, via les backlinks (stratégie d'acquisition de liens externes pour acquérir de la notoriété)
Pertinence par rapport aux questions des utilisateurs
Être associé aux besoins précis qui déclenchent les recommandations des IA : « Quelle est la meilleure solution pour… ? », « Quelle marque choisir pour… ? ». Ainsi, la marque doit apparaître légitime auprès des IA pour être intégrée aux réponses les plus pertinentes, là où le SEO se concentre davantage sur le positionnement sur des mots-clés.".
SEO technique et accessibilité aux moteurs IA
Disposer d'un site indexable, rapide, avec des pages accessibles aux moteurs de recherche et aux robots pertinents, notamment OAI-SearchBot pour ChatGPT Search. Comme pour le SEO, l'accessibilité est importante.
Contenus originaux, expertise et preuves
Publier des études exclusives, chiffres vérifiables, tests, témoignages documentés et cas clients. Ces éléments apportent aux IA des informations différenciantes et vérifiables. (En précisant les sources et les dates ...)
Cohérence de l'identité numérique de la marque
Avoir une définition claire et constante de sa marque : nom, activité, expertise, produits, positionnement, pays et clientèle cible. Il est impératif d'avoir des contenus à jour, cohérents d'une page à l'autre, sans faute d'orthographe.
Présence dans les comparatifs et recommandations indépendantes
Figurer dans les sélections « meilleures marques », les guides d'achat et les analyses comparatives réellement crédibles.
Clarté et structure des contenus
Utiliser des titres explicites, définitions, réponses directes, tableaux de caractéristiques et FAQ pertinentes pour faciliter l'extraction des informations. Les IA sont gourmandes de ce type de contenu qui leur simplifie les analyses.
Réputation, avis et retours d'expérience authentiques
Développer une réputation favorable et documentée sur les plateformes d'avis, forums professionnels et communautés pertinentes. Les IA vont s'attacher à des preuves sociales avant le discours commercial.
Fraîcheur et fiabilité des informations
Maintenir à jour produits, prix, fonctionnalités, disponibilités et données factuelles afin de fournir des réponses exactes.
Action : réviser régulièrement les pages stratégiques et les catalogues produits.
Mesure de la visibilité et amélioration continue
Suivre la fréquence des mentions de la marque, sa présence parmi les recommandations, les sources citées et le sentiment associé, sur plusieurs IA. Comme pour toute stratégie, le pilotage du GEO repose sur le suivi statistique via un outil GEO dédié.
C'est le pilotage de votre stratégie GEO qui vous aidera à trouver les bonnes mécaniques et à adapter votre site web.
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Le visuel principal de cet article a été généré via ChatGPT le reste des images sont des captures d'écran de notre tableau de bord client.
L'article a été intégralement rédigé par un humain :)
Auteur : Alain Blaise
